O projeto "ABC UnP/Art&C" começou a ser implementado
no final de 2004 pelo jornalista Rubens Lemos Filho, torcedor e conselheiro
do ABC Futebol Clube. No início de 2005, a Art&C Comunicação
Integrada, uma das principais agências de publicidade do Rio Grande
do Norte, foi a primeira empresa a acreditar na proposta de desenvolver
o futsal alvinegro e levá-lo a ficar entre os melhores do Brasil.
O ABC, então, montou um time competitivo e surpreendeu os adversários
ao ser campeão da fase eliminatória Nordeste da Taça
Brasil, realizada em Natal, no mês de fevereiro. Esta conquista
foi seguida pelo título da Copa TV Cabugi de Futsal e da etapa
Nordeste do Campeonato de Seleções, no qual o alvinegro
representou o Rio Grande do Norte. No mesmo ano, ainda retomou a hegemonia
no Campeonato Estadual, batendo o arqui-rival América, e foi
segundo colocado na Liga Nordeste, caindo diante do Moita Bonita (SE).
O ABC UnP/Art&C também viveu momentos de glória em
2006 e hoje aparece entre os melhores times de futsal do Brasil. O Mais
Querido entrou definitivamente para a elite quando surpreendeu os favoritos
do Sul e Sudeste na Taça Brasil, realizada no Rio Grande do Norte,
em março de 2006. Chegou à final e por pouco não
venceu a Malwee/Jaraguá (SC), time que tem o maior número
de jogadores da seleção brasileira, entre eles o craque
Falcão, eleito o melhor do mundo na modalidade.
A consolidação da trajetória promissora do ABC
UnP/Art&C veio em dezembro do mesmo ano, com mais uma final contra
a Malwee/Jaraguá, desta vez na Superliga de Futsal, realizada
no Ceará. Antes, o time alvinegro faturou a Copa Mult!TV e o
bicampeonato estadual, derrotando Macau na grande final; e acabara com
o vice-campeonato da Liga Nordeste, perdendo a decisão para o
Afagu/Russas (CE).
Em 2007, a saga do ABC UnP/Art&C teve continuidade com dois títulos
em casa, com o apoio da Frasqueira. A primeira conquista foi do Circuito
Nordeste de Clubes, superando equipes como Universo (PE), Afagu/Russas
(CE) e COPM (PB). Depois, foi campeão da primeira edição
da Taça RN, vencendo o arqui-rival América na decisão.
Investimento e retorno
A marca do projeto "ABC UnP/Art&C" tem sido a ousadia
da diretoria, que investiu na contratação dos melhores
jogadores potiguares e buscou talentos em outros Estados. A infra-estrutura
para treinamentos e a participação em competições
estaduais e nacionais foram fundamentais para os bons resultados obtidos.
"Nós provamos que é possível investir no
esporte amador e obter retorno de mídia. As marcas dos patrocinadores
do ABC foram destaque em todo o Brasil por cinco vezes em 2006, duas
na Taça Brasil (semifinal e final) e também na Superliga,
quando três jogos foram transmitidos pelo canal Sportv",
exemplifica Rubens Lemos Filho.
Para Arturo Arruda Câmara, diretor da Art&C Comunicação
Integrada, o retorno de mídia para o investimento realizado nos
últimos anos tem sido bem superior às expectativas. "Sabíamos
da perspectiva do ABC participar de torneios regionais e nacionais,
mas nunca imaginávamos nossa marca sendo divulgada na RedeTV!,
Sportv, TV Diário, que transmitiram jogos do ABC para todo o
Brasil".
Depois de investir diretamente, Arturo indicou o patrocínio
a um dos seus clientes, a Universidade Potiguar, e o time passou a se
chamar ABC UnP/Art&C ainda em 2006. A orientação não
foi em vão, já que a agência participava do projeto
há um ano e percebia um grande retorno de mídia devido
à boa situação do alvinegro em todas as competições
regionais. "Apostamos em um time vencedor e a UnP também
só tem feito avaliações positivas desse investimento",
afirma Arturo.
